ГИБРИДНЫЙ ПОДХОД К ЖАНРОВОМУ ОПРЕДЕЛЕНИЮ И СОДЕРЖАНИЮ БЭКГРАУНДЕРА (на материале сайтов кузбасских организаций)

Аннотация

В статье обосновывается идея о том, что с помощью РR-текста формируется эффективная коммуникация между субъектом и его «потребителями». Авторы рассматривают один из жанров PR-текста - бэкграундер, который является инструментом укрепления имиджа организации и как жанр обладает точными теоретически закрепленными правилами создания и распространения, вместе с тем, он практически не выступает предметом научного исследования последнего десятилетия. В статье представлены выводы об анализе 97 бэкграундеров организаций Кемеровской области-Кузбасса (Государственная научная библиотека Кузбасса им. В. Д. Федорова, Кемеровский государственный университет, группа компаний «Азот», «СДС-Уголь», «Калина-Малина», «Ростелеком», «Россельхозбанк», Администрация Правительства Кузбасса, Министерство культуры и национальной политики Кузбасса, Северо-Кузбасская энергетическая компания). В ходе исследования было принято решение о проведении дополнительного анализа способов вербализации данных в бэкграундерах кузбасских пресс-служб. Доказано, что бэкграундер в PR-пространстве Кузбасса представляет собой жанр, практическая реализация которого и функциональная специфика отличаются от определения термина «бэкграундер», представленного в научном дискурсе. Для выявления основных языковых способов реализации коммуникативного фона в бэкграундерах авторы статьи использовали алгоритм анализа текстов, первым этапом которого был отбор содержания текстов, отмеченных как справочная информация. В привлеченных к анализу текстах частотным способом реализации коммуникативного фона в бэкграундерах является историческая справка и последовательность «номинация - расшифровка». Авторы приходят к выводу, что недостаточность научной рефлексии и стремительное изменение PR-реальности приводит к расхождению теории бэкграундера и его реального функционирования, т. е. узкое понимание термина не конгруэнтно практической его реализации, что предполагает перспективу исследования рамок и содержания исследуемого жанра уже в широком, гибридном понимании.